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除了兰芝雪花秀悦诗风吟这家拥有32个韩妆大牌的公司还有什么?
发表日期:2019-04-01 21:10| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:APP下载 除了兰芝、雪花秀、悦诗风吟,这家具有32个韩妆大牌的公司还有什么? 文 /刘卓然 2016-09-10 19:55:28 坐拥兰芝、雪花秀、悦诗风吟、梦妆、伊蒂之屋等出名韩妆品牌的爱茉莉承平洋集团,本年将初次通过官方海外旗舰店出击天猫国际双11。 电商在线讯

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  除了兰芝、雪花秀、悦诗风吟,这家具有32个韩妆大牌的公司还有什么?

  文 /刘卓然

  2016-09-10 19:55:28

  坐拥兰芝、雪花秀、悦诗风吟、梦妆、伊蒂之屋等出名韩妆品牌的爱茉莉承平洋集团,本年将初次通过官方海外旗舰店出击天猫国际双11。

  电商在线讯 兰芝、雪花秀、悦诗风吟、梦妆、伊蒂之屋……对于这些韩妆品牌,不少女孩都能够如数家珍。不外鲜少有人晓得,这些品牌其实全都隶属于统一家公司——爱茉莉承平洋集团(Amore Pacific)。

  作为韩国第一大化妆品公司,目前爱茉莉旗下共有32个品牌,产物横跨护肤、美妆、个护、日化、医药、电子以及保健品等类目。而这些品牌,也在渗入中国市场的过程中一一进入线上。打开天猫,能够发觉悦诗风吟、兰芝等品牌都已开设了官方品牌旗舰店,且产物与线下发卖的根基不异。电商对它们而言,更像是一个发卖渠道,抑或是一块营销试验田。

  客岁岁尾,爱茉莉进入天猫国际。与旗下浸淫国内市场多年的品牌分歧,这一次,爱茉莉带来的是尚未在中国市场发卖,且出名度有待成型的品牌和产物。

  对此,爱茉莉承平洋总部国际电商担任人尹炯镐暗示:“虽然爱茉莉旗下的兰芝、雪花秀、悦诗风吟还有梦妆在中国市场曾经有了必然出名度,可是我们公司还有良多其他品牌。所以,我们但愿通过爱茉莉官方海外旗舰店把这些品牌引见给中国消费者。”

  从品类上看,除了彩妆护肤之外,爱茉莉官方海外旗舰店中还同时出售洗护、日化、茶饮等商品。而在品牌方面,Happy bath、median、VERITE、illi、OSULLOC等品牌均是初次以官方身份进入中国。不难看出,通过天猫国际,爱茉莉集团正在为旗下较为小众的品牌寻找一个测试中国市场的路子。

  对此,尹炯镐暗示:“兰芝、悦诗风吟等品牌曾经先于爱茉莉登岸天猫,为了避免品牌反复,爱茉莉选择在海外旗舰店内推出一些新品牌。此中一些新品尚未通过线下实体店发卖,而是先在天猫海外旗舰店发售。”

  为了入驻天猫国际,爱茉莉方面前前后后筹备了一年多时间,从选品、物流做了多方考量。然而,现实发卖下来,环境仍是超出了预期。例如,深受韩国消费者喜爱的俪瑞思(LIRIKOS)安瓶并没有打开中国消费者的钱包,而一款主打除牙垢功能的麦迪安(Median)牙膏却悄悄松松卖成了爆款。

  在收到市场反馈后,爱茉莉也起头慢慢从中试探中韩电商市场的差别。

  爱茉莉发觉,麦迪安牙膏之所以畅销,与韩剧在中国的热播有着间接联系关系。2014年,韩剧《匹诺曹》大热,剧中呈现的同款商品也霎时充溢在各大电商平台中,为代购商家带来了一波销量。麦迪安牙膏出此刻该剧的第五集,当女配角朴信惠搓着惺忪的睡眼挤出一管牙膏时,粉丝们的手指也天然滑向了搜刮框。

  此刻,爱茉莉旗舰店上发卖的麦迪安牙膏套装也印有朴信惠的头像。当然,抛开明星效应,产物本身的质量也为店肆带来了长尾销量。在宝物评价栏中,电商在线记者发觉,很多本来冲着明星采办的消费者在利用后评价“没想到还真的挺好用”,而且引见亲朋进行二次采办。可见,“撩拨”狂热的粉丝只是打开市场的一种体例,真正适用的商品也能在长时间内慢慢发生口碑和复购。

  上线未满一年,目前,爱茉莉官方海外旗舰店仍是把重心放在引进新品牌和新商品上,而且通过天猫国际来测试中国消费者的爱好。别的,爱茉莉还将初次加入本年的天猫双11,大促带来的高流量和高曝光对品牌来说无疑是一次大面积接触消费者的机遇。

  即将初次加入双11,爱茉莉品牌方显得兴奋而等候。尹炯镐暗示,目前,品牌正在积极与天猫国际小二沟通双11期间的策略和弄法。能够透露的是,本年双11,爱茉莉将在线上开展一系列SNS宣传攻势。除此之外,爱茉莉还将在线下参与天猫国际卡的弄法。

  在双11预热期间,中国旅客能够在指定的爱茉莉实体店中扫码领取价值千元的天猫国际卡,里面包含20家国际品牌的调集券。消费者只需分享给老友,就能逐一解锁国际卡中的优惠券。而被分享到的老友,也有一次抽取千元优惠礼包的机遇。所有抽中的优惠券将在双11当天利用,这将为包罗爱茉莉在内的国际品牌带来大量的线上新客源。

  除了丰硕的弄法之外,爱茉莉还将趁双11的机遇继续推出新品。此中,一款菲睿媞(VERITE)的气垫BB将在此次双11中成为主打商品。尹炯镐但愿,这款在韩国反应火爆的产物能像爱茉莉的网红牙膏一样,也能获得中国消费者的青睐。

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