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珀莱雅:十五年积淀铸国货经典
发表日期:2019-04-28 19:46| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:投资建议:线上高增加延续,优资莱单品牌店趋向向好无望加快复制,品牌升级鞭策可持续成长,事业合股人平台助力新品牌孵化。维持2018-2020年EPS 1.34/1.76/2.40元,参考雅诗兰黛、资生堂等海外公司估值,赐与2019年35X PE,上调方针价至61元,增持。 美妆市场不竭扩

  投资建议:线上高增加延续,优资莱单品牌店趋向向好无望加快复制,品牌升级鞭策可持续成长,事业合股人平台助力新品牌孵化。维持2018-2020年EPS 1.34/1.76/2.40元,参考雅诗兰黛、资生堂等海外公司估值,赐与2019年35X PE,上调方针价至61元,增持。

  美妆市场不竭扩容,本土品牌劣势凸显。2017年我国个护美妆市场规模3616亿元,十年复合增速9.5%,限额以上化妆品零售额复合增速18%,增加强劲,此中公共消费占比79%。本土品牌深耕公共护肤,成立CS渠道劣势,推进碎片化营销和产物快速立异,劣势凸显。

  珀莱雅历经十五年成长,从渠道驱动-营销驱动-蓄力上市走向品牌全新升级。珀莱雅履历多次蜕变:1)2003-2007年:借力日化专营店渠道实现品牌起步;2)2008-2012年:丰硕的市场营销勾当和告白宣传敏捷提高品牌出名度,实现年化69%的高速增加,2012年零售额达40亿元;3)2013-2017年:调整程序、蓄力上市,2017年11月登岸A股;4)2018-2022年,15周岁的珀莱雅全面启动品牌升级。

  研发+组织+渠道多维发力,全面修建合作劣势。公司与法国顶级海洋开辟研究所、海藻研究机构告竣计谋合作,将来将推出更多高功能、高功能、高价位、高颜值新品。全面摸索阿米巴运营办理模式,搭建事业合股人平台,激励机制优化推进保守品牌和新兴品牌配合发力。线上盈利仍在,电商维持较快增加,供应商优化推进线下回暖。

  风险提醒:经济大幅下滑抑止可选消费,行业合作加剧等。

  (本文来自于中证网)

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