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珀莱雅:深耕大众美妆领域 “多品牌矩阵+电商+单品牌店”驱动未
发表日期:2019-05-01 20:31| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:公司是深耕公共护肤范畴的国产美妆品牌:研发实力凸起,目前已孕育珀莱雅、优资莱、悦芙媞、韩雅、悠雅、猫语玫瑰等自有品牌。2018年Q1公司实现营收5.03亿元,同比+10.93%;归母净利润为6,992.09万元,同比+29.58%;扣非归母净利润为6,728.48万元,同比+31.58%。日

  公司是深耕公共护肤范畴的国产美妆品牌:研发实力凸起,目前已孕育“珀莱雅”、“优资莱”、“悦芙媞”、“韩雅”、“悠雅”、“猫语玫瑰”等自有品牌。2018年Q1公司实现营收5.03亿元,同比+10.93%;归母净利润为6,992.09万元,同比+29.58%;扣非归母净利润为6,728.48万元,同比+31.58%。日化专营店为劣势渠道,发卖终端网点达13,000余家。线月发布上市以来初次股权激励打算,将来3年方针查核营收、净利润复合增速别离不低于30%,无望充实释放增加潜力。

  化妆操行业零售额两位数增加,国产物牌成长加快:2018年1-6月,我国限额以上化妆品零售额为1,276亿元,同比+14.2%,增速在15个商品品类中位居第一。收集消费规模不竭添加,17年占比上升至67.28%。在①行业全体容量的持续提拔与高景气宇、②产物持续进行现代化升级、③电商高速成长可快速堆集口碑+产物放量和④三四线城市渠道快速下沉的布景下,国产化妆品品牌无望加快成长。2017年7月至2018年7月,国产物牌占领阿里平台美容护肤品类月发卖额TOP10品牌中3-5席。

  公司将来增加由“主品牌领先+电商增加+单品牌店扩张”三驾马车计谋驱动。①制造主品牌“珀莱雅”的领头地位。研发驱动+自主出产+多品牌矩阵下,将来公司无望持续推出走在市场前沿、引领市场的抢手品类,提拔市场份额。②电商平台强势发力,天猫增速居前列,将来在京东、唯品会、微信小法式、云集等渠道成长潜力大。通过内容营销、爆品推广、社交渠道拓展等方面全方位提高电商流量和转换率。③加大单品牌店投入,继续推进优资莱(定位三四线家店)和悦芙媞(定位一二线城市)单品牌店的成长。

  我们看好化妆操行业国牌兴起,景气宇持续向好,电商敏捷成长和三四线城市渠道下沉。公司研发实力凸起、品牌认知度高、电商增速快、三四线年预测归母净利润别离为2.69/3.40/4.11亿元,当前市值对应PE别离为39/31/26倍,初次笼盖赐与买入评级。

  三四线城市消费能力不及预期、新产物推广不及预期、外资品牌合作加剧。

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