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珀莱雅2018年营收236亿 电商贡献了4357%
发表日期:2019-03-31 18:58| 来源 :本站原创 | 点击数:
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  扫描或点击关心中金在线日晚间,珀莱雅化妆品股份无限公司(以下简称:“珀莱雅”,股票代码:603605)发布了其2018年年度演讲。期内,实现营收23.6亿元,同比增加32.43%。此中,主停业务收入23.59亿元。归属于上市公司股东的净利润为2.87亿元,同比增加43.03%。据演讲显示,珀莱雅线上、线下渠道对发卖的贡献近乎不相上下,电商以59.91%的同期增幅,期内营收10.28亿元,占总营收43.57%。此中,直营占比45.77%,同比增加90.19%;经销占比54.23%,同比增加40.97%。

  期内,珀莱雅与各电商平台慎密共同,按照各电商平台特征精准策略,精细化运营。针对天猫等直营平台,重点加强新品开辟、内容营销、社群营销、粉丝营销、爆款制造等;针对京东、唯品等分销平台,加强产物布局优化、推专供产物、内容运营、流量运营、制造类目爆款等;针对云集等社交平台,开展内容营销、推广开店礼包、梳理产物线、制造周期性爆款和持久爆款、升级培训系统等。

  线下渠道方面,日化专营店渠道、商超渠道、单品牌店渠道营收别离为10.03亿、1.99亿,和1.16亿。其他渠道营收0.13亿,占比0.56%。

  按品牌拆分,珀莱雅品派司旧是集团焦点合作力。期内营收20.94亿,占比88.77%,同期增加32.38%。

  而作为集团第二大品牌的优资莱,期内营收1.33亿,占比5.63%,同期增加41.46%;其他品牌营收1.32亿,占比5.60%,同期增加24.84%。

  珀莱雅主品牌能有如斯成就,次要系品牌升级、新品上市和整合营销三驾马车的并驾齐驱。

  品牌升级方面,珀莱雅与法国海洋开辟研究所(IFREMER)、法国国度海藻研究机构(CEVA)成立中法结合尝试室,整合全球海洋资本,配合开辟独家功能型专利科技产物。“海洋珀莱雅”计谋升级,品牌年轻化升级,品牌视觉抽象升级。

  新品上市方面,珀莱雅推出5大新品系列:极境海御白光塑护肤系列;海洋安瓶修护系列;印彩巴哈 insbaha 彩妆系列;水光安瓶面膜、泡泡SPA面膜等面膜新品系列;以及中高端洗护系列。涵盖了护肤、彩妆、 面膜、洗护等品类。

  关于整合营销,期内珀莱雅乔迁新大楼之际召开“珀耀十五、美 fan 将来”周年庆典。冠名优酷《疯狂的衣橱》、音乐综艺《众口一词》、偶像养成类综艺《最优的我们》。合作芳华篮球竞技《这就是灌篮》、音乐真人秀《胡想的声音》、腾讯亲子类节目《不成思议的妈妈》。新签代言人李易峰、罗云熙、刘颖伦,深度植入代言人唐嫣主演剧《回去来》,借势代言人营销,将品牌、代言人、粉丝三者慎密结合。与微博、微信、抖音、美拍、KOL等深度合作,线上线下整合互动营销。

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