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珀莱雅拟力推单品牌店 3年开设150店VS悦诗风吟
发表日期:2019-05-04 19:06| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:国产护肤品牌珀莱雅的具有者珀莱雅化妆品股份无限公司正在打算上市。这家公司在比来向证监会递交了IPO招股书,拟登岸上海证券买卖所。 关于珀莱雅公司,大大都人熟悉的可能是章子怡代言的珀莱雅品牌,后者为该公司贡献了跨越87%的发卖额。而你比来经常看到这

  国产护肤品牌珀莱雅的具有者珀莱雅化妆品股份无限公司正在打算上市。这家公司在比来向证监会递交了IPO招股书,拟登岸上海证券买卖所。

  关于珀莱雅公司,大大都人熟悉的可能是章子怡代言的珀莱雅品牌,后者为该公司贡献了跨越87%的发卖额。而你比来经常看到这个品牌的名字,可能是由于它方才冠名了“2016宋仲基亚洲巡回粉丝碰头会”。

  除去珀莱雅品牌,珀莱雅公司旗下还有别的四个品牌,别离为2009年之后推出的护肤品牌优资莱、韩雅及悠雅,以及2012年推出的少女彩妆品牌猫语玫瑰。目前,该公司的产物涉及护肤品、彩妆、洁净洗护和香薰等;护肤品占到了大大都,占比约为98.49%。该公司旗下各品牌的主打市场为二三线城市。

  按照招股书的消息,珀莱雅正在制造一个新的名为“悦芙媞”的化妆品品牌,并将在线下开出该品牌的实体单品牌零售店。招股书消息称,过去几年韩国化妆品品牌如悦诗风吟依托“新鲜的店面气概及高性价比产物”敏捷扩张,珀莱雅成心推出一个雷同的中端品牌,以投合年轻消费者的需求。公司估计在三年内开出150家悦芙媞品牌的直营店。

  此次IPO募集资金将投入营销收集扶植、产物核心扶植、分公司化妆品出产线手艺革新,以及悦芙媞单品牌直营店扶植,估计总投资11.8亿元。

  2013至2015年度三年间,珀莱雅公司的年停业收入别离为14.29亿元、17.40亿元和16.79 亿元,净利润则从1.78 亿元下滑到了2015年度的1.64亿元。

  按照欧睿消息征询的数据,2015年中国化妆品市场份额前20位公司中有6家来自中国本土,珀莱雅位于此中第5,总排名第17,市场份额1.2%。所有6家上榜的国产化妆品公司按照排名顺次为上海家化(佰草集母公司)、伽蓝集团(焦点品牌天然堂)、百雀羚、韩束、珀莱雅及云南白药。

  与任何化妆品公司一样,珀莱雅公司目前和将来的难点之一将是在消费升级的环境下提高产物附加值与品牌抽象。另一方面,日化专营店渠道正在逐步萎缩,而电商占零售业的比重正在每日提高,这种变化对于珀莱雅这类倚重线下分销渠道的公司来说,是个亟需采纳办法的环节。

  目前,为珀莱雅贡献最多发卖额的发卖渠道是日化专营店,占比达到62.28%,远高于业内的平均程度9.7%,不外比拟起2013年,日化专营店的占比曾经下降了13%。

  所谓日化专营店,次要是指特地处置化妆品发卖的零售商铺,凡是在二三线城市及乡镇地域有较大的消费者根本。按照珀莱雅公司IPO招股书的消息,二三线市场也恰是其公共护肤品所对准的市场。

  与此同时,珀莱雅公司的电商渠道发卖总额占比曾经从2013年的不到20%上升到了2015年的33%。

  “若是将来电子商务持续连结高速的成长趋向,而公司未能在电商渠道维持高投入高增加,可能会对公司的市场份额和经停业绩发生晦气影响。”珀莱雅公司在IPO文件中的“风险峻素”栏目中写道。

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